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廈門海滄區：讓黨的創新理論‘飛入尋常百姓家‘的探索

發布時間：2018-11-07

習近平總書記在全國宣傳思想工作會議上強調：要加強傳播手段和話語方式創新，讓黨的創新理論“飛入尋常百姓家”。近年來，廈門市海滄區以新媒體為抓手，堅持創新驅動發展，以創新更加有力、有效地做強主流思想輿論陣地，持續構筑網上網下“同心圓”，讓宣傳思想工作更接地氣，在實踐中讓習近平新時代中國特色社會主義思想深入百姓心田，探索出了一條新時期基層宣傳思想工作的新路子。

　　1.創新體制機制。推出政務新媒體公眾微信號“今日海滄”、微博“海滄之聲”，打通基層百姓工作的“最后100米”。海滄區，地處廈門島西部，是全國設立最早、面積最大、功能最強的臺商投資區，集自貿區、保稅港區、海上絲綢之路先行區等國家級平臺優勢，站在中國改革開放的創新前沿。2017年5月，海滄區在廈門率先成立區屬國有新媒體公司——廈門滄江新媒文化有限公司（以下簡稱“滄江新媒”），以“宣傳部門主管、國有企業主辦、政府購買服務”的方式，運營區政務微信號“今日海滄”和微博平臺“海滄發布”，力求打通基層新聞宣傳“最后100米”，以全面提升全區新聞輿論工作水平。

　　由宣傳部門主管，嚴格落實“黨管媒體”原則，牢牢把握正確政治方向和輿論導向，通過出臺海滄區新聞輿論工作管理辦法、海滄區網絡意識形態工作責任制實施細則、海滄區突發事件敏感輿情應對處置機制等一系列管理制度，將意識形態工作責任制落到實處。由國有企業主辦，從市場引進專業化人才，充分考慮受眾的心理，生產出群眾喜聞樂見的產品；通過政府購買服務，使公司堅持社會效益優先，圍繞中心、服務大局，把黨的主張與群眾的訴求有機結合，心無旁騖地生產供應優質的新媒體內容。

　　2.創新運作模式。通過“內融外聯”，打造全市首個區級政務新媒體矩陣，更加有效、快速、準確地傳播海滄“好聲音”。

　　“內融”，對內集結全區30多個比較有影響力的政務微信公眾號，形成“今日海滄”新媒體矩陣，內容實現一次性采集生成，多平臺多角度進行發布。滄江新媒運營的微信公眾號“今日海滄”上線一年多來，頭條平均閱讀量達7260次，粉絲超過10萬人，穩居《福建日報》新媒體中心與“清博指數”聯合推出的“福建微信影響力指數榜”前十強，最好成績為政務公眾號第二名。微博“海滄發布”獲評“2016年度全國最快速響應政務微博獎”。“今日海滄”“海滄發布”雙雙進入福建省政務新媒體第一陣營，成為海滄人不可或缺的資訊平臺和主流輿論陣地。

　　“外聯”，對外聯合新華網、人民網、新浪網等10多家全國、省、市知名網絡媒體，“借船出海”，廣拓傳播渠道，讓海滄“好聲音”傳播得更高更遠，從而釋放宣傳工作乘數效應。例如，在廈門抗擊莫蘭蒂超強臺風之時，推出《海滄軍民抗擊臺風不忘清掃被臺風重創的烈士陵園》的報道，網上閱讀量達到1300萬次；又如，海滄區注重營商環境，建立了高效的服務機制，重點產業項目“士蘭化合物半導體芯片制造生產線”建設項目僅用5天就完成行政審批，誕生了新的“特區速度”。被報道后，各主流媒體和網絡反映熱烈，網友好評如潮，新華社福建客戶端上一天之內閱讀量超過15萬。

　　3.創新傳播手段。通過“線下活動+線上推廣”等新方式推出一系列叫好又叫座、接地氣有溫度的作品。

　　為了推動習近平新時代中國特色社會主義思想和黨的十九大精神往社會深處走、往工作實地走、往百姓心里走，區委宣傳部、區委文明辦以滄江新媒為抓手，以社區書院為平臺，通過線下組織活動，線上進行推廣，開展“最美書院”和“書院好聲音唱響新時代”等活動，“今日海滄”推文閱讀量超過10萬+，其中一篇閱讀量33896次，點贊量高達16490次，整體活動網上傳播量超過600萬人次。

　　這種“線下活動+線上推廣”的傳播方式，極大地調動了廣大市民群眾參與的積極性。在日前開展的掃黑除惡專項斗爭宣傳中，海滄區在全省率先推出“掃黑除惡網上答題”活動，依托“今日海滄”平臺，線上開展答題，線下發放宣傳冊，全區共有18萬多人參與搶答，基本實現了全覆蓋。

　　今年6月22日，新華社推出長篇通訊《習近平同志推動廈門經濟特區建設的探索與實踐》之后，區委理論中心組迅速組織學習研討，7月20日在《廈門日報》刊發《堅定改革意識深化跨島發展打造高素質高顏值的國際一流海灣城區》學習體會文章，得到社會各界的廣泛認可。市委宣傳部“理論在線”、東南網等網絡平臺及時進行了轉載和傳播，進一步擴大了宣傳效應。

　　4.創新話語方式。堅持“向內向下”，堅持“說人話、接地氣、講情懷、重民生”的理念，讓黨和政府的聲音深植百姓心。

　　海滄新媒體堅持“向內向下”，以“人民為中心”，講海滄人的事，講給海滄人聽，不斷創新話語方式，獲得廣大民眾發自內心的喜愛和堅守，讓宣傳思想工作真正起到了“聚民心、暖人心、筑同心”的作用。

　　廣泛運用音頻、視頻等新媒體表現形式，活用新媒體話語表達，通過精耕“今日海滄”每天的原創頭條，組織拍攝微電影、開設抖音政務號、舉辦網絡文化節和新媒體論壇等方式，致力于講好中國故事、海滄故事。“今日海滄”微信頭條號關于蘇頌家風家訓的單篇閱讀量超過26萬，東孚網格員報道微信公眾號單篇閱讀量超過10萬+。

　　講好海滄故事，弘揚真善美，最近一年來，我們推出了一系列海滄本土的感人故事。例如，有一種愛叫“有哥哥在”：講述劉山社村民林中坤照顧弟弟40年，無怨無悔；有一種德叫“臨危救人”：講述海滄學子李小嬌，用自己掌握的針灸知識，高鐵上搶救瀕臨死亡的于大爺；有一種暖叫“助人自助”：講述柯井社94歲阿婆張蔭治行醫70多年，仍堅守治病救人；有一種孝叫“好兒媳”：講述鳳山村村民蔡絨花照顧癡呆婆婆20年，用自己的善良、勤勞，改變了一個家庭的命運……一個個發生在老百姓中間的故事，是海滄人優良家風家訓的生動寫照，不僅感動著本土海滄人，還在海外的鄉親朋友圈中廣泛傳播。大家都說，“今日海滄”最接地氣，是老百姓發聲的話語平臺。

　　立足海滄本土拍攝的“海滄微故事”，在網上傳播廣泛，微博話題閱讀量達338.2萬，參與討論人數達27.8萬，一度登上微博熱門話題榜。“海滄之聲”抖音政務號“八一”建軍節期間推出“海滄艦”宣傳，10小時觀看量超過110萬，點贊量達3萬。

　　5.創新隊伍建設。通過開展“新媒體工作坊”等學習研討活動，切實提高基層宣傳干部專業理論素養與創新實踐能力。

　　海滄在全市率先成立“新媒體工作坊”，與高校、機關、企業、社會等攜手，聘請業內人士定期開展授課，提升全區新聞宣傳業務水平及理論素養，帶動海滄新媒體全面發展，目前全區共開設政務新媒體117個。

　　廣泛發動社會力量，組建“十九大精神@你我他理論宣講輕騎兵”“基層黨員十九大精神解讀小分隊”“農村黨員四支喇叭”宣講團等隊伍，開展以“講十九大精神+講貫徹舉措市情區情+講成就、故事、經驗體會”的模式，深入全區各行業、各村居，讓群眾聽得懂，記得牢，推動新思想入耳入腦入心。在全區開展“金牌課程”和“優秀十佳宣講員”評選，在社區書院開設“讀懂新時代系列講座”，幫助居民學習習近平新時代中國特色社會主義思想和黨的十九大精神，針對青年人思想動態在國企黨委開展“給90后講講馬克思”等活動，讓高深的理論變得更加通俗化大眾化，真正“飛入尋常百姓家”。　（作者：中共廈門市海滄區委宣傳部執筆：歐陽麗娟楊繼祥）