廈門網(wǎng)訊(廈門日?qǐng)?bào)記者林露虹)“三八節(jié)”將至，“她經(jīng)濟(jì)”再度成為熱議話題。記者近日采訪我市幾家“她經(jīng)濟(jì)”產(chǎn)業(yè)鏈上的企業(yè)發(fā)現(xiàn)，跟隨式消費(fèi)、個(gè)性化消費(fèi)、悅己式消費(fèi)是當(dāng)下女性消費(fèi)者畫像的主要關(guān)鍵詞。

　　跟著推薦買買買

　　一邊跟著美妝博主學(xué)畫眼影，一邊點(diǎn)擊博主推薦的眼影品牌鏈接。沒有過多猶豫，市民劉女士一口氣買了好幾個(gè)色號(hào)的眼影。近年來，越來越多女性喜歡像劉女士這樣跟著時(shí)尚博主們“買買買”。

　　劉女士的這種行為，在社交電商平臺(tái)辣媽計(jì)劃市場(chǎng)部負(fù)責(zé)人鄭登聰看來，是女性消費(fèi)者心理變化的體現(xiàn)，“過去女性的購物習(xí)慣通過搜索框來搜索自己想要的東西，如今，女性更喜歡通過平臺(tái)或者KOL(意見領(lǐng)袖)的推薦來選購物品。”

　　同時(shí)，女性的旅游消費(fèi)也容易受社交內(nèi)容影響。驢媽媽旅游網(wǎng)近期發(fā)布的《2019女性用戶消費(fèi)報(bào)告》就顯示，“抖音網(wǎng)紅”“旅行Vlog”成為影響女性消費(fèi)者目的地選擇的重要因素。

　　鄭登聰說，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及，以及社交媒體等平臺(tái)的興起，女性消費(fèi)者傾向購買那些“她們所信任的人推薦的產(chǎn)品”。由此，商家的運(yùn)營邏輯也發(fā)生了改變，“比如淘寶首頁推薦類的信息占了大部分，而小紅書、拼多多等平臺(tái)迅猛發(fā)展，很大一部分歸結(jié)于深諳消費(fèi)者跟隨式購買的心理”。

　　個(gè)性化消費(fèi)成主流

　　不久前，故宮博物院玩起跨界賣起了口紅，六種色號(hào)的口紅，搭配上祥云、仙鶴等故宮風(fēng)格的花紋，一下就成爆款。記者注意到，口紅套盒的銷量近年水漲船高，不少品牌還會(huì)在節(jié)日期間推出定制款口紅禮盒。

　　“過去女生買口紅一般買一兩支，注重功能性，如今則是好幾個(gè)色號(hào)一起買。”美妝品牌PBA創(chuàng)始人蘇桂強(qiáng)告訴記者，新時(shí)代的女性消費(fèi)者追求儀式感，哪怕不出門也喜歡化個(gè)淡妝。同時(shí)，女性追求個(gè)性化，很愿意嘗試新品牌、新商品。

　　需求側(cè)的個(gè)性化也推動(dòng)了供給側(cè)的多元化。蘇桂強(qiáng)說，公司的口紅、眼影的色號(hào)一直在增加，目前，PBA已經(jīng)推了好幾個(gè)細(xì)分品牌，預(yù)計(jì)今年上半年旗下細(xì)分品牌將達(dá)到十個(gè)。

　　買東西是為取悅自己

　　當(dāng)然，女性一次買好幾個(gè)色號(hào)的口紅，也不僅僅是為了妝容好看。蘇桂強(qiáng)說，這其中還包含了“悅己”的心理:買東西是為了讓自己更開心。

　　以花加、花點(diǎn)時(shí)間為代表的鮮花電商就是悅己型消費(fèi)的典例。市民姚女士在鮮花電商平臺(tái)上訂購“每周一花”已一年有余。在她看來，辦公室的鮮花每周一換，令人賞心悅目，這樣的“悅己”值得消費(fèi)。

　　隨著悅己型消費(fèi)的興起，珠寶首飾也逐步往日常化發(fā)展。紫金黃金近年就與時(shí)尚設(shè)計(jì)師合作，讓珠寶首飾更時(shí)尚、更具日常化。該公司有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，隨著女性經(jīng)濟(jì)能力的提升，越來越多女性消費(fèi)者會(huì)自己選購珠寶首飾，不為紀(jì)念或儀式，只為悅己，這一變化促使珠寶首飾刮起“快時(shí)尚”風(fēng)潮。

　　專家點(diǎn)評(píng)

　　“悅己和追求個(gè)性化的背后，是‘女性意識(shí)’的覺醒。”我市一位社會(huì)學(xué)研究者分析說，現(xiàn)在的女性多提倡追求自由、做自己，經(jīng)濟(jì)獨(dú)立也讓女性自由支配自己的財(cái)富，她們的消費(fèi)觀由此發(fā)生了改變。

　　這位研究者還表示，女性的跟隨消費(fèi)、悅己消費(fèi)有時(shí)候也是為了自我慰藉。如今人們工作生活節(jié)奏加快，需要找尋一個(gè)釋放壓力的“出口”，女性在跟隨消費(fèi)、悅己消費(fèi)時(shí)容易產(chǎn)生一種“造夢(mèng)感”、慰藉感。