廈門網訊(廈門日報記者林露虹)“三八節”將至，“她經濟”再度成為熱議話題。記者近日采訪我市幾家“她經濟”產業鏈上的企業發現，跟隨式消費、個性化消費、悅己式消費是當下女性消費者畫像的主要關鍵詞。

　　跟著推薦買買買

　　一邊跟著美妝博主學畫眼影，一邊點擊博主推薦的眼影品牌鏈接。沒有過多猶豫，市民劉女士一口氣買了好幾個色號的眼影。近年來，越來越多女性喜歡像劉女士這樣跟著時尚博主們“買買買”。

　　劉女士的這種行為，在社交電商平臺辣媽計劃市場部負責人鄭登聰看來，是女性消費者心理變化的體現，“過去女性的購物習慣通過搜索框來搜索自己想要的東西，如今，女性更喜歡通過平臺或者KOL(意見領袖)的推薦來選購物品。”

　　同時，女性的旅游消費也容易受社交內容影響。驢媽媽旅游網近期發布的《2019女性用戶消費報告》就顯示，“抖音網紅”“旅行Vlog”成為影響女性消費者目的地選擇的重要因素。

　　鄭登聰說，隨著移動互聯網的普及，以及社交媒體等平臺的興起，女性消費者傾向購買那些“她們所信任的人推薦的產品”。由此，商家的運營邏輯也發生了改變，“比如淘寶首頁推薦類的信息占了大部分，而小紅書、拼多多等平臺迅猛發展，很大一部分歸結于深諳消費者跟隨式購買的心理”。

　　個性化消費成主流

　　不久前，故宮博物院玩起跨界賣起了口紅，六種色號的口紅，搭配上祥云、仙鶴等故宮風格的花紋，一下就成爆款。記者注意到，口紅套盒的銷量近年水漲船高，不少品牌還會在節日期間推出定制款口紅禮盒。

　　“過去女生買口紅一般買一兩支，注重功能性，如今則是好幾個色號一起買。”美妝品牌PBA創始人蘇桂強告訴記者，新時代的女性消費者追求儀式感，哪怕不出門也喜歡化個淡妝。同時，女性追求個性化，很愿意嘗試新品牌、新商品。

　　需求側的個性化也推動了供給側的多元化。蘇桂強說，公司的口紅、眼影的色號一直在增加，目前，PBA已經推了好幾個細分品牌，預計今年上半年旗下細分品牌將達到十個。

　　買東西是為取悅自己

　　當然，女性一次買好幾個色號的口紅，也不僅僅是為了妝容好看。蘇桂強說，這其中還包含了“悅己”的心理:買東西是為了讓自己更開心。

　　以花加、花點時間為代表的鮮花電商就是悅己型消費的典例。市民姚女士在鮮花電商平臺上訂購“每周一花”已一年有余。在她看來，辦公室的鮮花每周一換，令人賞心悅目，這樣的“悅己”值得消費。

　　隨著悅己型消費的興起，珠寶首飾也逐步往日常化發展。紫金黃金近年就與時尚設計師合作，讓珠寶首飾更時尚、更具日常化。該公司有關負責人表示，隨著女性經濟能力的提升，越來越多女性消費者會自己選購珠寶首飾，不為紀念或儀式，只為悅己，這一變化促使珠寶首飾刮起“快時尚”風潮。

　　專家點評

　　“悅己和追求個性化的背后，是‘女性意識’的覺醒。”我市一位社會學研究者分析說，現在的女性多提倡追求自由、做自己，經濟獨立也讓女性自由支配自己的財富，她們的消費觀由此發生了改變。

　　這位研究者還表示，女性的跟隨消費、悅己消費有時候也是為了自我慰藉。如今人們工作生活節奏加快，需要找尋一個釋放壓力的“出口”，女性在跟隨消費、悅己消費時容易產生一種“造夢感”、慰藉感。