意圖在5年內引入500個國內外知名體育用品品牌，成為網上的“中國體育用品第一商城”“萬杰隆E商城”重金引進了“3D試衣間”軟件。

　　廈門晚報訊（記者 陳毅彬 實習生 蘇秋鳴）盯準體育用品網絡銷售領域還沒有一家綜合型銷售企業，萬杰隆大舉進軍這一細分市場。昨日，“萬杰隆E商城”正式上線，意圖在5年內引入500個國內外知名體育用品品牌，成為網上的“中國體育用品第一商城”。

　　作為廈門土生土長的體育用品品牌，萬杰隆因贊助國家乒乓球隊而聲名遠播。目前，其在國內已開出近1400家品牌專賣店及專柜。

　　身處廈門這座電子商務發展非常迅猛的城市，萬杰隆總裁許木杰也動起了腦筋，準備掘金網絡零售市場。

　　許木杰說，目前網上雖然有很多銷售體育用品的企業，卻大多是品牌間各自為戰，沒有一家綜合性的大型體育用品銷售商城。

　　盡管許木杰表示具體投入金額是商業機密，但“野心”卻不小。根據其規劃，該商城將在5年內引入500個國內外知名體育用品品牌，并實現交易額5億元。

　　“第一步先依托萬杰隆自己的品牌，主打‘親子裝’和‘情侶裝’，接下來馬上引入其他品牌”。該商城首席營運總監劉守鵬說，在運動品牌引入上，首先準備從二線品牌做起，逐漸擴展到一線品牌，而且產品也將擴展到包括體育運動器材在內的全線體育商品。

　　在網上購買鞋類和服裝，消費者常常擔心尺寸不對。為解決這一問題，“萬杰隆E商城”還重金引進了“3D試衣間”軟件，消費者只要輸入身高、體重、年齡等信息，就可以在模特身上看到實際著裝效果。據了解，這一做法，在鞋服網絡零售業還是首創。

　　相關分析

　　理念很好，前景難料

　　盡管是國內首家綜合性體育用品網絡商城，也有其他B2C企業的成功經驗可以借鑒，但業界認為，“萬杰隆E商城”能否闖出一條路，還有待時間檢驗。

　　業內人士蘇先生認為，“各體育用品企業間本來就是競爭對手，能否把產品供給對方的網絡平臺還是個未知數。”蘇先生認為，“萬杰隆E商城”要做起來，首先一定要先提升自己的網站訪問量，只有點擊率上來并引發足夠的關注度后，才可能在業界形成吸引力，否則實力不濟，其他品牌更不會過來。

　　再者，其他體育用品網店的價格沖擊也是“萬杰隆E商城”必須邁過的一道坎，除非在價格上有足夠吸引力，并在服務上有所突破，不然消費者自然就用腳“投票”了。